网络春节档热度持续，《少林寺》《发财日记》稳居优酷电影榜TOP3

优酷电影参与发起“2021网络电影春节档”,所上线的“爆笑影厅”推出了多部喜剧影片,在阿里文娱电影以及阿里集团生态加持下,均获得了极高的热度。优酷网络电影春节档,真正贴合了春节合家欢的观影需求,在这个春节期间与火热的院线电影相辅相成,为用户提供了多元的文化消费选择。

大年初四,电影《大红包》在优酷独家上线。该影片由淘票票出品并发行,1月22日在全国院线上映后,已经取得了2.35亿票房,后在春节期间转入优酷全网独播。上线首日,《大红包》的优酷热度达到9042,站内预约量破40万,排名优酷热门搜索TOP3、内地电影热榜TOP1;影片的百度指数达到7万,环比上升1078%。

除了发行上的“接棒”,在阿里文娱电影业务的整体框架下,《大红包》的营销也实现了从院线到网络无缝衔接。影片在网络宣推期延续了院线期热度,持续扩大声量,延长了电影的生命周期。截止目前,《大红包》的抖音话题达到了28.7亿的总播放,上线至今连续位居优酷站内电影榜TOP2,仅次于《发财日记》。

在阿里文娱电影的院线+网络双线发行体系加持下,这部喜剧电影通过灵活的定档及发行策略,先是填补了春节前院线的相对空白期,而后在春节期间转入网络,在线上为用户提供观影选择。在院线和网络先后为片方创造收益,《大红包》也成为了阿里文娱电影又一个院网协同的案例。

大年初一,两部在三家平台上线的电影中,由唐季礼执导,王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》优酷站内最高热度达到8399,上线后连续7天位列优酷站内电影榜TOP3;由宋小宝、马丽主演的《发财日记》站内最高热度达到8829 ,上线至今连续7天位列优酷站内电影榜TOP1,稳居站内总榜TOP3。

优酷电影围绕两部影片,在营销上贡献了多个行业首创。比如《发财日记》在优酷+快手+抖音开启百场直播预售、进驻薇娅直播间进行预售,此外在短视频营销领域还打通抖音小黄车进行预售。通过短视频+直播营销,《发财日记》的总曝光量破亿。

优酷电影在春节期间推出“爆笑影厅”的喜剧厂牌,基于喜剧片在春节期间的巨大消费需求和空间,以6部核心喜剧单片为主导,《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《大红包》《极品芝麻官》《兴风作浪3》《人间大炮3》在优酷实现了喜剧排播带,有效刺激了喜剧消费环境,带动整体流量。以电影《兴风作浪3》为例,春节期间上线后最高热度达到9503,较前作《兴风作浪》上线时最高热度6710高出41.6%。