正宗“川味儿”飘香巴黎，泸州老窖领衔川酒军团集中亮相烈酒展

当地时间2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推广暨产销对接活动在Wine Paris巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会开幕,泸州老窖领衔川酒军团集中亮相,绽放巴黎。

当前,我国正致力于不断提高对外开放水平,与世界共享发展机遇,为高质量发展积蓄动能。在国内市场存量竞争的背景下,白酒出海已从“选择题”成为“必答题”。蛇年新春,由泸州老窖领衔的“川酒全球行”率先起跑、走进巴黎,正是川酒产业综合实力和国际化发展决心的体现。

从产业发展的角度来看,白酒出海不仅意味着产品、文化“走出去”,更要“走进去”。在抱团出海、塑造川酒形象的背后,作为川酒的领军企业,泸州老窖致力于向全世界讲好中国故事、传播中国声音,为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的发展新格局贡献力量。

赏味川酒 泸州老窖精彩演绎白酒国际化

为了更好地展示产业形象,本次川酒展巧妙地用翠竹搭建起参观与互动的两大区域,翠绿的竹竿、憨厚的熊猫、浓烈的川酒,构成“川味”十足的川酒展位。

巨幅手绘川酒山河图上,川酒六朵金花的标识与山水融为一体,传递出自然与川酒共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事。

展区深处,国际化的鸡尾酒吧台成为焦点,调酒师以泸州老窖特曲、国窖1573为基酒,调制出融合中西风味的创意鸡尾酒,吸引众多观众驻足品鉴。

有巴黎消费者在现场表示,“第一次品味到泸州老窖的浓烈与滋味,也知道了四川除了有憨厚可爱的熊猫还是盛产白酒的产区,希望有机会到四川,看看白酒的酿造过程,是否也如法国葡萄酒那般浪漫纯粹。”

当地时间2月10日晚,由泸州老窖承办的“川酒全球行·巴黎推广周——寻蜀记·赏味川酒”推广活动在巴黎五大知名川菜馆与火锅店同步启动。活动现场,川剧变脸、工夫茶艺等非遗表演与盲品川酒、酒仙投壶等互动游戏接连上演,为参与者打造了一场沉浸式的“东方美学盛宴”。通过“酒餐联动”的创新模式,泸州老窖以川菜为媒,将中国白酒的馥郁芳香融入国际友人的味觉记忆,打开了国际友人对东方美酒的想象空间。

作为全球最具影响力之一的展会,Wine Paris的参展商来自全球50多个国家及地区。对于出海进行时的白酒品牌而言,这是讲述川酒故事、塑造川酒品牌、培育国际影响力的重要平台,更是泸州老窖深耕国际市场、加速全球化布局的重要一步。

泸州老窖领衔川酒军团,通过参展Wine Paris与打造产品展销、产销对接、酒餐联动等消费新场景、新模式,增进了欧洲同业人士、当地消费者对于以泸州老窖为代表的川酒品牌与酿造文化的了解,为其国际化发展提供了更多机遇和可能性。

领衔出海 泸州老窖助力川酒产业国际化

2023年,中国白酒行业实现了总产量629万千升、销售收入7563亿元,而出口量和出口额在其中却分别仅占0.24%、0.74%。多家调研公司发布的数据显示,全球蒸馏酒市场规模超3万亿元,这意味着,中国白酒出海市场非常广阔。

白酒作为传承千年的民族产业,是中国传统文化的重要载体。而从产业的角度来看,白酒出海除了政策支持以外,更重要的是要实现文化出海、品牌出海。

为此,泸州老窖积极部署、提前布局国外烈酒市场。在文化表达层面,泸州老窖借助“川酒全球行”走进日本、澳大利亚等国家;从2007年起携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强等开启“让世界品味中国”全球之旅,走进巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地,通过多种方式推动中国白酒文化的传播与交流。

另一方面,在品牌表达方面,泸州老窖携手澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯、WCGC(世界企业高尔夫挑战赛)中国赛等顶级赛事传播中国浓香品味,向世界展示其时尚、健康的品牌形象,提高品牌的知名度和国际影响力,助力中外经贸合作向更深层次发展。

目前,泸州老窖的产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美在内的70多个国家和地区,并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜,成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。

产区政策发力 川酒出海大有可为

巴蜀佳酿,源远流长。泸州老窖加速出海与川酒产区的雄厚实力、产业政策支持密不可分。近年来,四川白酒产量、营收、利润在全国占比逐年上涨。数据显示,川酒利润占据了全国约34%,营收和产量更是占据了全国约52%,不仅在产业经济方面优势明显,在乡村振兴、解决劳动就业、强化工业韧性等方面也发挥着重要作用。

川酒产区政府和行业协会也在为酒企出海营造氛围、铺设道路。2024年,四川省出台《拓展川酒出口工作方案》,明确提出“打造世界级白酒产业集群”的目标,并通过设立专项基金、组织国际展会、优化出口流程等举措为川酒企业出海保驾护航。

在四川省经济和信息化厅发布的《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案(2024—2027年)(征求意见稿)》中,川酒“出海”任务被单独列出。具体措施包括加强川酒出海的规划引导、加强国际市场开拓,争取降低白酒综合税率纳入各类多边、双边国际贸易谈判,优化白酒出口营商环境、支持企业参加“川酒全球行”“川行天下”系列活动等。

在这样的政策东风下,业内人士认为,以泸州老窖为代表的川酒拥有天然的“出海”优势和广阔的国际化发展前景。通过品牌推广、文化体验、产销对接等多元形式,泸州老窖向世界展现出中国白酒的深厚底蕴与创新活力,“浓香鼻祖”这张熠熠生辉的名片必将带领着川酒开拓新版图,踏上新阶段,在国际市场上掀起中国白酒文化浪潮。